一個吳亦凡倒下，千萬個梅格妮站起來了。
時間來到7月31日晚，平安北京朝陽在微博上發(fā)布一則通報，一個頂流明星跌落神壇，面臨牢獄之災(zāi)。
“吳亦凡涉嫌強奸罪，被依法刑事拘留?！边@15個字瞬間刺痛了每一個梅格妮（吳亦凡的粉絲）。
“有沒有姐妹打算和我一起去劫場，成功了你們和凡凡遠走高飛，我留下來坐牢?！?/span>
（圖源：微博用戶截圖）
一位名為“風(fēng)間小櫻”的微博網(wǎng)友發(fā)出了這樣的微博，緊接著獲得了一千多個評論，五千多個點贊。
甚至有人在底下評論，“我已經(jīng)在聯(lián)系律師，我愿意出保釋金救凡哥?！边@位“風(fēng)間小櫻”隨即回復(fù)稱自己要把爺爺?shù)捅Ｈ〕鰜碛谩?/span>
可以說，非常極端荒唐。吳亦凡事件也將沒有底線、三觀淪喪的飯圈怪象推到了輿論新高點。
8月2日晚，新聞聯(lián)播推出了“飯圈亂象專項整治行動”，4000多個賬號被封。《瞭望東方周刊》更是發(fā)文斥責(zé)，“吳亦凡粉絲創(chuàng)建“救援群”欲“劫獄”？這病得好好治！”
為什么官媒要發(fā)文整治飯圈？飯圈文化究竟有多畸形？
今天，伯虎財經(jīng)就想和大家聊聊。從吳亦凡事件一角，撕開飯圈內(nèi)幕及背后的產(chǎn)業(yè)鏈。
誰在支配“梅格妮”們？
吳亦凡的罪行讓人嘆為觀止，但更令人嘆為觀止的是梅格妮們。
伯虎財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在社交平臺上搜索“吳亦凡救援群”類似關(guān)鍵詞，就能查到數(shù)十個相關(guān)社交群。不僅如此，這些粉絲還瘋狂砸錢控制輿論、買熱搜。從這里，足以看見飯圈的強大性。
如果你知道一張偶像的自拍賺了480萬、四個愛豆的集資5小時就超過了670萬，你就知道這個圈子有多瘋狂。
（圖源：微博用戶截圖）
而給這些偶像們花錢的，是那些月消費在2500元以下的飯圈女孩。
打榜刷數(shù)據(jù)、活動應(yīng)援、買周邊送禮物……是飯圈女孩的日常。
2018年，在粉絲集資“打榜”的助力下，吳亦凡的新專輯在iTunes包括“百強歌曲”、“hip-pop歌曲等榜單中就一舉登頂，直接壓過了美國的Lady Gaga和A妹兩位樂壇明星。而背后就是粉絲打榜的努力。
同年，蔡徐坤在微博上發(fā)布了自己的原創(chuàng)單曲，短短九天，該微博轉(zhuǎn)發(fā)量就破億。
背后是假流量的制造，而負責(zé)制造假流量的團伙從中就獲利了600余萬元。
飯圈，可以說是資本運作下的產(chǎn)物，也是明星的流量推手。她們在粉圈有著明確的分工，職責(zé)各不相同：
攝像組跟隨偶像到處跑，機場私服圖或活動美圖都由他們從一線傳來；美工組負責(zé)修圖，為偶像美好形象做第二次加工；視頻組集結(jié)各種CUT，編制成視頻廣泛散播到各大社群和平臺。
應(yīng)援組負責(zé)粉絲生日、活動等的資金籌集和應(yīng)援活動開展；宣傳組，時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)吹草動，及時扮演“水軍”或“黑子”出動，幫助偶像占領(lǐng)輿論陣地……
這些飯圈女孩，早已被“綁”上了數(shù)據(jù)流量這條船。對她們而言，偶像們需要用這些數(shù)據(jù)來證明商業(yè)價值，而追星路上是金錢的堆砌。
被選秀節(jié)目盯上的粉絲們
如果說“外賣小哥被困在系統(tǒng)里”，那么，飯圈女孩則是被困在了平臺數(shù)據(jù)里面，成了數(shù)據(jù)的奴隸，娛樂資本的獵物。
大家有沒有發(fā)現(xiàn)，這幾年選秀節(jié)目越來越多？
最早從《超級女聲》開始，4億觀眾、20億銷售額讓贊助商、電視臺和唱片公司三方賺到了選秀產(chǎn)業(yè)的第一桶金，其中電視臺就賺了共計1.79億元。
如此可觀的經(jīng)濟收入，也增加了節(jié)目方對選秀舉辦的信心，緊接著《中國好聲音》《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《青春有你》等節(jié)目接踵而來。
（偶像練習(xí)生節(jié)目現(xiàn)場，圖源：網(wǎng)絡(luò)）
從各大視頻平臺來看，選秀節(jié)目貢獻了最多的流量和熱度。藝恩數(shù)據(jù)顯示，近3年芒果TV、騰訊、愛奇藝三大平臺獨播網(wǎng)綜播映指數(shù)TOP5節(jié)目中，排名第一的都是選秀節(jié)目。
2017年至2020年，從選秀節(jié)目走出的偶像明星就超過了200個。
哪里有選秀節(jié)目，哪里就有飯圈集資。
2021年3月14日晚，圍繞《創(chuàng)造營2021》選手劉宇、張嘉元、甘望星以及《青春有你3》選手余景天的“限時Battle”開啟。
簡言之，粉絲想要讓自己喜歡的愛豆成為C位而開始比集資金額，粉絲之間的集資會由官方后援會在某平臺開一條購買鏈接，而粉絲通過購買后援會的鏈接實現(xiàn)為愛豆集資的作用。
短短5個小時，就集資了670萬！再次證明了選秀節(jié)目的消費力。
（圖源：界面新聞×數(shù)據(jù)線）
從近些年選秀節(jié)目植入品牌類型來看，快速消費品植入占了4成多，其次是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用占2成多?？焖傧M品中，食品飲料植入越來越多。蒙牛、伊利等乳品企業(yè)都曾先后冠名選秀節(jié)目。
一二線城市的“95后”女孩成了偶像打投的主力，這里面超7成月消費在2500元以下。雖然消費力低，但是強大的購買能力也被這些快消品牌看中。
而前段時間鬧得沸沸揚揚的“倒奶事件”就是品牌方與平臺方的“共贏”。
選秀節(jié)目《青春有你3》錄制中，選手需要獲得足夠多的應(yīng)援票才能出道，而粉絲為選手打投的方式就是購買贊助商的牛奶，打開牛奶瓶蓋掃描二維碼，才能完成應(yīng)援。
為了幫助偶像出道，很多粉絲成箱成箱地購買牛奶，然而牛奶的保質(zhì)期很短，很多牛奶打開后喝不掉，只能倒進溝里了。
這種現(xiàn)象，早在去年《青春有你2》就曝出過，最后不了了之。
粉絲方佳就向伯虎財經(jīng)吐槽，“這種投票機制和規(guī)則，是愛奇藝和蒙牛為了牟利設(shè)計出來的，粉絲只能被牽著鼻子走。”
蒙牛對冠名選秀節(jié)目經(jīng)驗老道。早在2005年的《快樂女聲》，“酸酸甜甜就是我”的蒙牛酸酸乳便嘗到冠名選秀節(jié)目甜頭，銷售額從2004年的7億元飆升至2005年底的25億元。
隨后蒙牛屢次壓中選秀爆款，包括2013年的《中國最強音》、2016年的《超級女聲》、兩季《聲入人心》，以及隨后的《青春有你》和《創(chuàng)造營》。
蒙牛2020年財報顯示，受疫情影響，2020年蒙牛營收為760.348億元，同比減少3.8%；凈利潤35.250億元，同比減少14.1%。但與此同時，“真果?；üp乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒實現(xiàn)逆勢增長?！?/span>
一方面是品牌方的“勝利”，一方面選秀節(jié)目也獲利不少，只有粉絲成了那顆被割的“韭菜”。
據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，普通明星日常并不太需要粉絲集資應(yīng)援，粉絲一般只在明星生日會、發(fā)專輯或電影上映前集資應(yīng)援，一年集資最多兩三次，數(shù)額平均在幾萬到幾十萬元。
但是，從選秀節(jié)目誕生的偶像就不一樣了。這些偶像大都是從沒有粉絲基礎(chǔ)的練習(xí)生起步，節(jié)目賽制決定了，他們的出道機會是被“秀粉”的真金白銀投出來的。
桃叭App顯示，粉絲們?yōu)轵v訊視頻《創(chuàng)造營2021》里第一名的選手集資就超過2000萬元，為第二和第三名選手集資均超過1500萬元。前9名選手的粉絲集資金額加起來超1億元。
短短三個月，集資金額超1億元，你不得不感慨飯圈的力量。而這其中有多少是粉絲投入的真金白銀，背后是否有資本的力量暗中操作，就不得而知了。
懸崖上的追星女孩
除了品牌方、平臺方、明星外，“粉頭”也是割韭菜的一員。
“粉頭”是粉絲團的頭目，要組織一個完整的職業(yè)粉絲團，一個經(jīng)驗豐富、能力強的“粉頭”是關(guān)鍵。
“粉頭”通常受雇于明星本人或親友，或者是職粉找來一位有經(jīng)濟實力和組織能力的真正“粉絲”。
單獨跟粉絲接觸達不到傳播效果，而“粉頭”能影響上千萬粉絲，公司會給“粉頭”寄禮品，分發(fā)給粉絲的謝禮，品牌或明星工作室會告訴“粉頭”明星的行程、當(dāng)天的穿搭品牌、私物信息等。
“粉頭”拿到置換的資源，資源就能換錢。
一位行業(yè)人士說道，“一些小的明星，需要粉絲集資才能出道，他就會聯(lián)合很多粉絲打榜投票，其中投票的相關(guān)費用有時不明晰，有些‘粉頭’會卷款跑路，金額高達上百萬。好多‘粉頭’做得不錯，都可以在北京買好幾套房?！?/span>
就這樣，流量明星、經(jīng)紀人和粉頭構(gòu)成了“三位一體”的共生關(guān)系。
那么，粉絲是如何一步步被“綁架”，最后淪為獵物的？
“都在讓這個圈變成一個漩渦，然后你進去了，想出來發(fā)現(xiàn)還不太行。因為人是天生有從眾心理的，當(dāng)所有人都在不停重復(fù)說一件事、做一件事，你的耳邊太嘈雜了，什么都聽不到，你只能被裹挾著往前走，然后機械重復(fù)地做同一件事。”追星女孩李萌萌說道。
一開始進入粉圈都是抱著快樂追星的心態(tài)，但到了后面粉圈就形成了一條鄙視鏈，沒有花錢就沒有話語權(quán)。
而讓整個“飯圈”的追星動作“整齊劃一”“指哪兒打哪兒”，粉頭“功不可沒”。
李萌萌透露，飯圈文化里有一種“潛規(guī)則”：只要你進入某個飯圈，你就應(yīng)該要為偶像花錢。
實在不愿花錢也可以，那你就會受到其他粉絲的白眼與唾棄，他們會把這種粉絲稱為“白嫖粉”。
白嫖粉是在飯圈混不下去的，即便你有才有能力，不為偶像花錢、不為偶像造勢、不為偶像增加曝光度，那就是不行，你不配活在飯圈里。
久而久之，白嫖粉要不就被慢慢清除出了飯圈，要不就在重壓下變成了花錢粉。這些只需要交給時間，背后的經(jīng)紀公司不用費一點力氣。
粉頭會對粉絲進行洗腦，告訴他們偶像如何優(yōu)秀，很多年輕的粉絲在強烈的洗腦下，對偶像甚至產(chǎn)生了一種宗教般的狂熱，比如鄭爽拍的電視劇，有的粉絲能刷上幾十遍。
這些粉絲把自己的美好幻想投射到了偶像身上，經(jīng)紀公司投其所好對明星進行包裝，所謂的“媽媽粉”和“男友粉”就是這么來的。
被洗腦的粉絲，最后只能瘋狂砸錢，為自家愛豆應(yīng)援。
“劫獄”、“考獄警”、“帶鏟子挖隧道解救吳亦凡”。價值觀的扭曲，不過是冰山一角。
濫用權(quán)力去打壓自己不喜歡的東西，致力于抹殺自己不喜歡的一切，整個圈層只允許有一種聲音，黨同伐異還覺得理所當(dāng)然，這才是飯圈最可怕的地方。
肖戰(zhàn)事件就是最經(jīng)典的案例，因為粉絲的無腦黑，最后導(dǎo)致自家愛豆差點被封殺。
（肖戰(zhàn)粉絲回應(yīng)肖戰(zhàn)事件，圖源：網(wǎng)絡(luò)）
這場飯圈間的撕逼，因為部分粉絲的無腦行為，至此發(fā)酵成了社會性事件。許多路人了解經(jīng)過后紛紛表示不會再購買任何肖戰(zhàn)代言的產(chǎn)品，各大品牌方也把本是肖戰(zhàn)的品牌置頂換成了其他藝人。
此外，粉絲應(yīng)援也成了明星、節(jié)目組、劇組等的“福利”。
2020年12月，何炅在2019年參加的一個綜藝上有一段關(guān)于應(yīng)援禮物的言論視頻被翻了出來，也把快樂大本營的幾位主持人推上了風(fēng)口浪尖。
何炅一邊傳遞粉絲與偶像是平等關(guān)系的觀念，一邊在節(jié)目里直白地點評各類應(yīng)援禮物。
在何炅收到的五十多支筆里，或許就有一支萬寶龍價值四千多的特制款鋼筆，二十多個保溫杯或許就有一個普拉達的保溫杯。
更超乎常理的，甚至還有粉絲應(yīng)援團直接送上金條、化石以及價值上萬的和田玉等貴重禮物。
流量藝人站姐目目對此無奈表示，“很難禁止吧，這次發(fā)了聲明，可能接下來某些平臺會嚴控一些，粉絲也會謹慎一段時間，但是遲早會重新起來的?！?/span>
野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。
“對未成年人的不良影響很大。因為粉絲群體中未成年人占得比例特別大，小孩子三觀都沒有形成就被洗腦‘哥哥只有我了’然后就會去瘋狂的打錢。我知道有個初中的小朋友打了六萬塊錢，很多初中的小朋友借遍全班的錢，偷偷刷父母的支付寶，最后還不上錢在超話里哭說有人騙錢，這種事情很多?！蹦磕扛锌?。
為了追星，這些年輕人甚至去網(wǎng)貸，顯然飯圈已經(jīng)走偏了。
千萬個梅格妮背后，也折射出一個信號：飯圈早已“病入膏肓”，年輕人正在被資本生產(chǎn)的“精神鴉片”所荼毒。
一位曾經(jīng)追了五年吳亦凡的粉絲感慨，”就像女生愛上渣男一樣，當(dāng)事情發(fā)生后，自己一開始也會給他找借口，不愿意放手，但后來理性會告訴自己他就是‘渣’，慢慢就喪失感覺了。而且娛樂圈這么多人，我很快就找到了新的偶像?！?/span>
伯虎財經(jīng)認為，這次的吳亦凡事件是個整頓飯圈文化的機會。而行業(yè)將會迎來一輪大洗牌，大規(guī)模的明星養(yǎng)成節(jié)目會被壓制，惡意代拍藝人的產(chǎn)業(yè)鏈會被斬斷，那些妄圖靠飯圈打造流量的流量明星也將面臨淘汰。
是時候，對粉絲社群進行一個正確的引領(lǐng)了。
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