一個(gè)吳亦凡倒下，千萬(wàn)個(gè)梅格妮站起來(lái)了。
時(shí)間來(lái)到7月31日晚，平安北京朝陽(yáng)在微博上發(fā)布一則通報(bào)，一個(gè)頂流明星跌落神壇，面臨牢獄之災(zāi)。
“吳亦凡涉嫌強(qiáng)奸罪，被依法刑事拘留?！边@15個(gè)字瞬間刺痛了每一個(gè)梅格妮（吳亦凡的粉絲）。
“有沒(méi)有姐妹打算和我一起去劫場(chǎng)，成功了你們和凡凡遠(yuǎn)走高飛，我留下來(lái)坐牢。”
（圖源：微博用戶截圖）
一位名為“風(fēng)間小櫻”的微博網(wǎng)友發(fā)出了這樣的微博，緊接著獲得了一千多個(gè)評(píng)論，五千多個(gè)點(diǎn)贊。
甚至有人在底下評(píng)論，“我已經(jīng)在聯(lián)系律師，我愿意出保釋金救凡哥?！边@位“風(fēng)間小櫻”隨即回復(fù)稱自己要把爺爺?shù)捅Ｈ〕鰜?lái)用。
可以說(shuō)，非常極端荒唐。吳亦凡事件也將沒(méi)有底線、三觀淪喪的飯圈怪象推到了輿論新高點(diǎn)。
8月2日晚，新聞聯(lián)播推出了“飯圈亂象專項(xiàng)整治行動(dòng)”，4000多個(gè)賬號(hào)被封。《瞭望東方周刊》更是發(fā)文斥責(zé)，“吳亦凡粉絲創(chuàng)建“救援群”欲“劫獄”？這病得好好治！”
為什么官媒要發(fā)文整治飯圈？飯圈文化究竟有多畸形？
今天，伯虎財(cái)經(jīng)就想和大家聊聊。從吳亦凡事件一角，撕開(kāi)飯圈內(nèi)幕及背后的產(chǎn)業(yè)鏈。
誰(shuí)在支配“梅格妮”們？
吳亦凡的罪行讓人嘆為觀止，但更令人嘆為觀止的是梅格妮們。
伯虎財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在社交平臺(tái)上搜索“吳亦凡救援群”類似關(guān)鍵詞，就能查到數(shù)十個(gè)相關(guān)社交群。不僅如此，這些粉絲還瘋狂砸錢控制輿論、買熱搜。從這里，足以看見(jiàn)飯圈的強(qiáng)大性。
如果你知道一張偶像的自拍賺了480萬(wàn)、四個(gè)愛(ài)豆的集資5小時(shí)就超過(guò)了670萬(wàn)，你就知道這個(gè)圈子有多瘋狂。
（圖源：微博用戶截圖）
而給這些偶像們花錢的，是那些月消費(fèi)在2500元以下的飯圈女孩。
打榜刷數(shù)據(jù)、活動(dòng)應(yīng)援、買周邊送禮物……是飯圈女孩的日常。
2018年，在粉絲集資“打榜”的助力下，吳亦凡的新專輯在iTunes包括“百?gòu)?qiáng)歌曲”、“hip-pop歌曲等榜單中就一舉登頂，直接壓過(guò)了美國(guó)的Lady Gaga和A妹兩位樂(lè)壇明星。而背后就是粉絲打榜的努力。
同年，蔡徐坤在微博上發(fā)布了自己的原創(chuàng)單曲，短短九天，該微博轉(zhuǎn)發(fā)量就破億。
背后是假流量的制造，而負(fù)責(zé)制造假流量的團(tuán)伙從中就獲利了600余萬(wàn)元。
飯圈，可以說(shuō)是資本運(yùn)作下的產(chǎn)物，也是明星的流量推手。她們?cè)诜廴τ兄鞔_的分工，職責(zé)各不相同：
攝像組跟隨偶像到處跑，機(jī)場(chǎng)私服圖或活動(dòng)美圖都由他們從一線傳來(lái)；美工組負(fù)責(zé)修圖，為偶像美好形象做第二次加工；視頻組集結(jié)各種CUT，編制成視頻廣泛散播到各大社群和平臺(tái)。
應(yīng)援組負(fù)責(zé)粉絲生日、活動(dòng)等的資金籌集和應(yīng)援活動(dòng)開(kāi)展；宣傳組，時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)吹草動(dòng)，及時(shí)扮演“水軍”或“黑子”出動(dòng)，幫助偶像占領(lǐng)輿論陣地……
這些飯圈女孩，早已被“綁”上了數(shù)據(jù)流量這條船。對(duì)她們而言，偶像們需要用這些數(shù)據(jù)來(lái)證明商業(yè)價(jià)值，而追星路上是金錢的堆砌。
被選秀節(jié)目盯上的粉絲們
如果說(shuō)“外賣小哥被困在系統(tǒng)里”，那么，飯圈女孩則是被困在了平臺(tái)數(shù)據(jù)里面，成了數(shù)據(jù)的奴隸，娛樂(lè)資本的獵物。
大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這幾年選秀節(jié)目越來(lái)越多？
最早從《超級(jí)女聲》開(kāi)始，4億觀眾、20億銷售額讓贊助商、電視臺(tái)和唱片公司三方賺到了選秀產(chǎn)業(yè)的第一桶金，其中電視臺(tái)就賺了共計(jì)1.79億元。
如此可觀的經(jīng)濟(jì)收入，也增加了節(jié)目方對(duì)選秀舉辦的信心，緊接著《中國(guó)好聲音》《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《青春有你》等節(jié)目接踵而來(lái)。
（偶像練習(xí)生節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，圖源：網(wǎng)絡(luò)）
從各大視頻平臺(tái)來(lái)看，選秀節(jié)目貢獻(xiàn)了最多的流量和熱度。藝恩數(shù)據(jù)顯示，近3年芒果TV、騰訊、愛(ài)奇藝三大平臺(tái)獨(dú)播網(wǎng)綜播映指數(shù)TOP5節(jié)目中，排名第一的都是選秀節(jié)目。
2017年至2020年，從選秀節(jié)目走出的偶像明星就超過(guò)了200個(gè)。
哪里有選秀節(jié)目，哪里就有飯圈集資。
2021年3月14日晚，圍繞《創(chuàng)造營(yíng)2021》選手劉宇、張嘉元、甘望星以及《青春有你3》選手余景天的“限時(shí)Battle”開(kāi)啟。
簡(jiǎn)言之，粉絲想要讓自己喜歡的愛(ài)豆成為C位而開(kāi)始比集資金額，粉絲之間的集資會(huì)由官方后援會(huì)在某平臺(tái)開(kāi)一條購(gòu)買鏈接，而粉絲通過(guò)購(gòu)買后援會(huì)的鏈接實(shí)現(xiàn)為愛(ài)豆集資的作用。
短短5個(gè)小時(shí)，就集資了670萬(wàn)！再次證明了選秀節(jié)目的消費(fèi)力。
（圖源：界面新聞×數(shù)據(jù)線）
從近些年選秀節(jié)目植入品牌類型來(lái)看，快速消費(fèi)品植入占了4成多，其次是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用占2成多。快速消費(fèi)品中，食品飲料植入越來(lái)越多。蒙牛、伊利等乳品企業(yè)都曾先后冠名選秀節(jié)目。
一二線城市的“95后”女孩成了偶像打投的主力，這里面超7成月消費(fèi)在2500元以下。雖然消費(fèi)力低，但是強(qiáng)大的購(gòu)買能力也被這些快消品牌看中。
而前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“倒奶事件”就是品牌方與平臺(tái)方的“共贏”。
選秀節(jié)目《青春有你3》錄制中，選手需要獲得足夠多的應(yīng)援票才能出道，而粉絲為選手打投的方式就是購(gòu)買贊助商的牛奶，打開(kāi)牛奶瓶蓋掃描二維碼，才能完成應(yīng)援。
為了幫助偶像出道，很多粉絲成箱成箱地購(gòu)買牛奶，然而牛奶的保質(zhì)期很短，很多牛奶打開(kāi)后喝不掉，只能倒進(jìn)溝里了。
這種現(xiàn)象，早在去年《青春有你2》就曝出過(guò)，最后不了了之。
粉絲方佳就向伯虎財(cái)經(jīng)吐槽，“這種投票機(jī)制和規(guī)則，是愛(ài)奇藝和蒙牛為了牟利設(shè)計(jì)出來(lái)的，粉絲只能被牽著鼻子走?！?/span>
蒙牛對(duì)冠名選秀節(jié)目經(jīng)驗(yàn)老道。早在2005年的《快樂(lè)女聲》，“酸酸甜甜就是我”的蒙牛酸酸乳便嘗到冠名選秀節(jié)目甜頭，銷售額從2004年的7億元飆升至2005年底的25億元。
隨后蒙牛屢次壓中選秀爆款，包括2013年的《中國(guó)最強(qiáng)音》、2016年的《超級(jí)女聲》、兩季《聲入人心》，以及隨后的《青春有你》和《創(chuàng)造營(yíng)》。
蒙牛2020年財(cái)報(bào)顯示，受疫情影響，2020年蒙牛營(yíng)收為760.348億元，同比減少3.8%；凈利潤(rùn)35.250億元，同比減少14.1%。但與此同時(shí)，“真果?；üp乳系列通過(guò)冠名贊助愛(ài)奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?！?/span>
一方面是品牌方的“勝利”，一方面選秀節(jié)目也獲利不少，只有粉絲成了那顆被割的“韭菜”。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，普通明星日常并不太需要粉絲集資應(yīng)援，粉絲一般只在明星生日會(huì)、發(fā)專輯或電影上映前集資應(yīng)援，一年集資最多兩三次，數(shù)額平均在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元。
但是，從選秀節(jié)目誕生的偶像就不一樣了。這些偶像大都是從沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的練習(xí)生起步，節(jié)目賽制決定了，他們的出道機(jī)會(huì)是被“秀粉”的真金白銀投出來(lái)的。
桃叭App顯示，粉絲們?yōu)轵v訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2021》里第一名的選手集資就超過(guò)2000萬(wàn)元，為第二和第三名選手集資均超過(guò)1500萬(wàn)元。前9名選手的粉絲集資金額加起來(lái)超1億元。
短短三個(gè)月，集資金額超1億元，你不得不感慨飯圈的力量。而這其中有多少是粉絲投入的真金白銀，背后是否有資本的力量暗中操作，就不得而知了。
懸崖上的追星女孩
除了品牌方、平臺(tái)方、明星外，“粉頭”也是割韭菜的一員。
“粉頭”是粉絲團(tuán)的頭目，要組織一個(gè)完整的職業(yè)粉絲團(tuán)，一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富、能力強(qiáng)的“粉頭”是關(guān)鍵。
“粉頭”通常受雇于明星本人或親友，或者是職粉找來(lái)一位有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和組織能力的真正“粉絲”。
單獨(dú)跟粉絲接觸達(dá)不到傳播效果，而“粉頭”能影響上千萬(wàn)粉絲，公司會(huì)給“粉頭”寄禮品，分發(fā)給粉絲的謝禮，品牌或明星工作室會(huì)告訴“粉頭”明星的行程、當(dāng)天的穿搭品牌、私物信息等。
“粉頭”拿到置換的資源，資源就能換錢。
一位行業(yè)人士說(shuō)道，“一些小的明星，需要粉絲集資才能出道，他就會(huì)聯(lián)合很多粉絲打榜投票，其中投票的相關(guān)費(fèi)用有時(shí)不明晰，有些‘粉頭’會(huì)卷款跑路，金額高達(dá)上百萬(wàn)。好多‘粉頭’做得不錯(cuò)，都可以在北京買好幾套房?！?/span>
就這樣，流量明星、經(jīng)紀(jì)人和粉頭構(gòu)成了“三位一體”的共生關(guān)系。
那么，粉絲是如何一步步被“綁架”，最后淪為獵物的？
“都在讓這個(gè)圈變成一個(gè)漩渦，然后你進(jìn)去了，想出來(lái)發(fā)現(xiàn)還不太行。因?yàn)槿耸翘焐袕谋娦睦淼?，?dāng)所有人都在不停重復(fù)說(shuō)一件事、做一件事，你的耳邊太嘈雜了，什么都聽(tīng)不到，你只能被裹挾著往前走，然后機(jī)械重復(fù)地做同一件事。”追星女孩李萌萌說(shuō)道。
一開(kāi)始進(jìn)入粉圈都是抱著快樂(lè)追星的心態(tài)，但到了后面粉圈就形成了一條鄙視鏈，沒(méi)有花錢就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。
而讓整個(gè)“飯圈”的追星動(dòng)作“整齊劃一”“指哪兒打哪兒”，粉頭“功不可沒(méi)”。
李萌萌透露，飯圈文化里有一種“潛規(guī)則”：只要你進(jìn)入某個(gè)飯圈，你就應(yīng)該要為偶像花錢。
實(shí)在不愿花錢也可以，那你就會(huì)受到其他粉絲的白眼與唾棄，他們會(huì)把這種粉絲稱為“白嫖粉”。
白嫖粉是在飯圈混不下去的，即便你有才有能力，不為偶像花錢、不為偶像造勢(shì)、不為偶像增加曝光度，那就是不行，你不配活在飯圈里。
久而久之，白嫖粉要不就被慢慢清除出了飯圈，要不就在重壓下變成了花錢粉。這些只需要交給時(shí)間，背后的經(jīng)紀(jì)公司不用費(fèi)一點(diǎn)力氣。
粉頭會(huì)對(duì)粉絲進(jìn)行洗腦，告訴他們偶像如何優(yōu)秀，很多年輕的粉絲在強(qiáng)烈的洗腦下，對(duì)偶像甚至產(chǎn)生了一種宗教般的狂熱，比如鄭爽拍的電視劇，有的粉絲能刷上幾十遍。
這些粉絲把自己的美好幻想投射到了偶像身上，經(jīng)紀(jì)公司投其所好對(duì)明星進(jìn)行包裝，所謂的“媽媽粉”和“男友粉”就是這么來(lái)的。
被洗腦的粉絲，最后只能瘋狂砸錢，為自家愛(ài)豆應(yīng)援。
“劫獄”、“考獄警”、“帶鏟子挖隧道解救吳亦凡”。價(jià)值觀的扭曲，不過(guò)是冰山一角。
濫用權(quán)力去打壓自己不喜歡的東西，致力于抹殺自己不喜歡的一切，整個(gè)圈層只允許有一種聲音，黨同伐異還覺(jué)得理所當(dāng)然，這才是飯圈最可怕的地方。
肖戰(zhàn)事件就是最經(jīng)典的案例，因?yàn)榉劢z的無(wú)腦黑，最后導(dǎo)致自家愛(ài)豆差點(diǎn)被封殺。
（肖戰(zhàn)粉絲回應(yīng)肖戰(zhàn)事件，圖源：網(wǎng)絡(luò)）
這場(chǎng)飯圈間的撕逼，因?yàn)椴糠址劢z的無(wú)腦行為，至此發(fā)酵成了社會(huì)性事件。許多路人了解經(jīng)過(guò)后紛紛表示不會(huì)再購(gòu)買任何肖戰(zhàn)代言的產(chǎn)品，各大品牌方也把本是肖戰(zhàn)的品牌置頂換成了其他藝人。
此外，粉絲應(yīng)援也成了明星、節(jié)目組、劇組等的“福利”。
2020年12月，何炅在2019年參加的一個(gè)綜藝上有一段關(guān)于應(yīng)援禮物的言論視頻被翻了出來(lái)，也把快樂(lè)大本營(yíng)的幾位主持人推上了風(fēng)口浪尖。
何炅一邊傳遞粉絲與偶像是平等關(guān)系的觀念，一邊在節(jié)目里直白地點(diǎn)評(píng)各類應(yīng)援禮物。
在何炅收到的五十多支筆里，或許就有一支萬(wàn)寶龍價(jià)值四千多的特制款鋼筆，二十多個(gè)保溫杯或許就有一個(gè)普拉達(dá)的保溫杯。
更超乎常理的，甚至還有粉絲應(yīng)援團(tuán)直接送上金條、化石以及價(jià)值上萬(wàn)的和田玉等貴重禮物。
流量藝人站姐目目對(duì)此無(wú)奈表示，“很難禁止吧，這次發(fā)了聲明，可能接下來(lái)某些平臺(tái)會(huì)嚴(yán)控一些，粉絲也會(huì)謹(jǐn)慎一段時(shí)間，但是遲早會(huì)重新起來(lái)的?！?/span>
野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。
“對(duì)未成年人的不良影響很大。因?yàn)榉劢z群體中未成年人占得比例特別大，小孩子三觀都沒(méi)有形成就被洗腦‘哥哥只有我了’然后就會(huì)去瘋狂的打錢。我知道有個(gè)初中的小朋友打了六萬(wàn)塊錢，很多初中的小朋友借遍全班的錢，偷偷刷父母的支付寶，最后還不上錢在超話里哭說(shuō)有人騙錢，這種事情很多?！蹦磕扛锌?。
為了追星，這些年輕人甚至去網(wǎng)貸，顯然飯圈已經(jīng)走偏了。
千萬(wàn)個(gè)梅格妮背后，也折射出一個(gè)信號(hào)：飯圈早已“病入膏肓”，年輕人正在被資本生產(chǎn)的“精神鴉片”所荼毒。
一位曾經(jīng)追了五年吳亦凡的粉絲感慨，”就像女生愛(ài)上渣男一樣，當(dāng)事情發(fā)生后，自己一開(kāi)始也會(huì)給他找借口，不愿意放手，但后來(lái)理性會(huì)告訴自己他就是‘渣’，慢慢就喪失感覺(jué)了。而且?jiàn)蕵?lè)圈這么多人，我很快就找到了新的偶像?！?/span>
伯虎財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這次的吳亦凡事件是個(gè)整頓飯圈文化的機(jī)會(huì)。而行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一輪大洗牌，大規(guī)模的明星養(yǎng)成節(jié)目會(huì)被壓制，惡意代拍藝人的產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)被斬?cái)啵切┩龍D靠飯圈打造流量的流量明星也將面臨淘汰。
是時(shí)候，對(duì)粉絲社群進(jìn)行一個(gè)正確的引領(lǐng)了。
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